Assinado em Brasília nesta segunda-feira (18), o Acordo de Cooperação Técnica entre a Embratur e a Prefeitura de Salvador estabelece um marco para o turismo internacional da capital baiana. A iniciativa, que tem duração inicial de 12 meses, une forças em três eixos principais: promoção internacional, compartilhamento de dados e inovação no setor turístico.

A solenidade contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e da vice-prefeita e secretária de Cultura e Turismo, Ana Paula Matos. O objetivo é claro: transformar Salvador em um destino ainda mais atrativo para turistas estrangeiros, com campanhas coordenadas, maior conectividade aérea e ações direcionadas ao mercado global.

O acordo prevê não só a presença em feiras e eventos internacionais, como também o uso intensivo de dados para orientar as decisões do trade turístico local. Estão no plano desde cursos de capacitação até o uso de tecnologia para desenvolver experiências turísticas mais conectadas com o perfil do viajante moderno.

É aqui que Salvador mostra que não quer apenas aparecer no mapa — quer influenciar rotas, ocupar o centro das discussões sobre turismo e atrair novos fluxos econômicos. O ACT também inclui ações junto à film commission local, reforçando a cidade como cenário audiovisual de alcance global.

Um dos destaques da parceria é a valorização do afroturismo, setor que vem ganhando relevância na agenda internacional e em Salvador encontra raízes profundas. Em setembro, será realizado o workshop “Trilhas do Afroturismo”, que reunirá especialistas para debater e construir caminhos de internacionalização dessa vertente cultural.

“A gente está muito feliz. Salvador tem crescido no turismo internacional e esse trabalho conjunto com inovação será de extrema relevância”, afirmou Ana Paula Matos. Freixo reforçou: “Esse acordo é o aprofundamento de uma parceria estratégica. Salvador é uma das portas de entrada do Brasil”.

Em 2024, a Bahia recebeu mais de 143 mil turistas estrangeiros, um aumento de 56% em relação ao ano anterior. Só no primeiro semestre de 2025, já foram 115 mil visitantes, consolidando a recuperação e o crescimento acelerado do setor.

Essa tendência é reforçada por ações práticas, como a conquista do prêmio de “Melhor Destino Criativo” na FITUR 2024 e o novo voo direto Paris–Salvador, fruto da articulação entre Embratur, governo estadual e setor privado.

Além da promoção internacional e do fortalecimento do afroturismo, a parceria aposta em inovação. Salvador se posiciona, assim, como cidade-modelo de um turismo inteligente, inclusivo e competitivo.

Em novembro, a capital baiana será palco do lançamento do “Plano Brasis”, nova estratégia nacional de marketing turístico. Com isso, Salvador se antecipa à tendência global de destinos que não apenas recebem turistas, mas criam experiências, conectam culturas e fortalecem identidades.